Campagne Adwords versus référencement SEO

Campagne Adwords versus référencement SEO

Question de marketing, lorsqu’une entreprise en est à ses débuts elle se questionne généralement sur les bonnes façons d’attirer ses premiers clients.  Plusieurs solutions existent tels les dépliants publicitaires, les annonces télévisées ou radiodiffusées et le fameux télémarketing.  Du côté de la toile, plusieurs options sont également disponibles.  On s’entend bien sur ce point, l’objectif des campagnes publicitaires est d’obtenir les plus de nouveaux clients en réduisant au minimum ses coûts en publicité.  Cette article vous expose les avantages et les inconvénients de deux manières éprouvées de faire connaître votre entreprise via internet : les campagnes Adwords et les stratégies de référencement naturel.

Adwords, de la famille Google, vous propose une solution « coût par clic » qui vous permet d’apparaître avant même les premiers résultats de recherche, à conditions bien sûr de choisir les bons mots-clés et de payer plus que la plupart de vos compétiteurs Adwords.

Ses avantages : aucun abonnement, vos annonces n’apparaissent que lorsque vous le décider et vous pouvez garder le contrôle en ajoutant une limite quotidienne de dépense ou de coût par clic.  Vous choisissez avec quels mots-clés votre annonce va sortir, et celle-ci sera présentée, bien souvent, en avant des premières positions SEO Référencement.  La campagne vous permettra de plus de créer du trafic sur votre site augmentant ainsi votre positionnement SEO.

Inconvénients : Bien que vous ayez l’impression d’avoir le contrôle absolue de vos coûts, vous ne pouvez empêcher certains de vos compétiteurs un peu trop gourmands d’aller cliquer sur vos annonces pour vous faire dépenser de l’argent.  De même un internaute pourrait se tromper de site ou accrocher maladroitement la souris vous causant ainsi des coûts inutiles.  Adwords est en réalité très dispendieux pour une petite entreprise qui débute dans un secteur où la compétition est féroce.  Le langage est également mal adapté pour les utilisateurs qui connaissent peu les termes utilisés par les moteurs de recherche : réseau display, extensions d’annonce, etc.

La bonne utilisation : mettez vos annonces les moments où il y a moins d’affluence au départ et faites les bons choix d’options, la plupart des compagnies de développement web offre la possibilité de prendre en charge votre campagne Adwords afin de vous aider dans le choix de vos mots-clés et de votre audience cible.

De son côté, le référencement naturel s’acquiert par la crédibilité qu’à votre page web auprès des usagers et des moteurs de recherche.  Le référencement SEO comporte plusieurs variables et change avec le temps.

Inconvénients : L’effort et/ou les coûts de départ sont élevés.  Si vous ne mettez pas à jour régulièrement votre site web il sera détrôné rapidement.

Avantages : Il vous permet d’être visible dans les premiers résultats de recherche sans frais, peu importe le nombre de personnes qui cliquent dessus.  Ses techniques de référencement vous permettent également d’augmenter la qualité de contenu de votre site internet.

Notre avis : Faire appel à des experts en développement web peut effectivement être coûteux au départ, mais sera en fait plus rentable au final si le site web est bien référencer.  En effet, les coûts d’une campagne Adwords peuvent monter très rapidement et s’additionner à chaque nouvelle campagne.  Le développement de votre site internet afin de booster son référencement comporte un frais fixe élevé, mais unique et durable si vous prenez soin de faire régulièrement des mises à jour.

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